구글은 SEO 전문가 를 고용할 때 참고할 수 있는 가이드 문서를 업데이트했을 뿐만 아니라, 새롭게 「제3자 SEO 도구, 서비스 및 조언 활용에 대한 구글 검색 가이드(Google Search’s guidance on using third-party SEO tools, services, and advice)」라는 문서도 공개했습니다.
이 문서는 외부 SEO 도구나 서비스 업체, SEO 전문가들로부터 받는 조언을 어떻게 평가해야 하는지, 그리고 이러한 SEO 조언을 비판적으로 검토할 때 고려해야 할 사항들을 자세히 설명하고 있습니다.
구글은 이번 문서 공개 배경에 대해 “제3자 SEO 도구와 조언을 평가할 때 중요한 고려 사항을 강조하고, 기존 문서의 일부 내용을 보다 간결하게 정리하며 오래된 사례들을 제거하기 위한 것”이라고 설명했습니다.
SEO 도구가 제공하는 조언과 관련해 구글은 다음과 같은 사항을 스스로 점검해 보라고 권장했습니다.
- 사이트맵 생성 지원
- 색인(Indexing) 관련 지침 설정
- “SEO 최적화 콘텐츠” 자동 생성 서비스 제공
- 기존 콘텐츠의 검색 순위를 높여줄 수 있다고 주장하는 조언 제공
- AI 검색 경험 및 새로운 검색 형식(AEO, GEO 도구 등)의 성과 향상을 약속하는 서비스 제공
이에 대해 구글은 다음과 같이 설명했습니다.
“이러한 서비스 중 일부는 실제로 도움이 될 수 있습니다. 하지만 일부 서비스는 자신들의 기능이나 방법이 마치 구글 검색에서 공식적으로 인정되거나 승인된 것처럼 주장하거나 암시할 수 있습니다. 구글은 제3자 서비스를 평가하거나 인증하지 않으므로 이러한 주장과 이를 내세우는 업체에 주의해야 합니다. 또한 특정 서비스나 도구를 사용한다고 해서 검색 순위 향상이 보장되는 것은 아닙니다.”
또한 구글은 일부 외부 SEO 도구가 제공하는 데이터가 사용자들에게 오해를 불러일으킬 수 있다고 경고했습니다.
“일부 제3자 서비스는 데이터를 제공하지만, 이를 사용하는 일부 사용자는 해당 데이터가 구글에서 직접 제공된 정보라고 잘못 해석하기도 합니다. 그러나 외부 SEO 도구는 구글의 내부 검색 순위 데이터에 접근할 수 없습니다. 따라서 어떠한 성과도 보장할 수 없으며, 이들이 제공하는 예측은 어디까지나 자체적인 분석 결과일 뿐입니다. 일반적인 예측과 마찬가지로 실제 결과와 다를 수 있습니다.”
한편 구글은 자사의 공식 SEO 도구인 구글 서치 콘솔(Google Search Console) 사용도 적극 권장했습니다.
구글은 “제3자 도구 사용 여부와 관계없이 구글 검색으로부터 직접 제공되는 중요한 정보와 데이터를 확인할 수 있는 공식 도구인 구글 서치 콘솔 사용을 강력히 권장합니다.”라고 밝혔습니다.