Google은 Search Console에 새로운 AI 검색 성과 보고서(Search Generative AI Performance Report)와 사이트 콘텐츠가 AI 응답에 표시되지 않도록 차단할 수 있는 설정 기능을 발표했습니다.
현재 이 기능은 영국의 일부 웹사이트 운영자에게만 제한적으로 제공되고 있으며, 향후 전 세계로 확대될 예정입니다. 다만 AI 성과 보고서에는 클릭 데이터가 포함되지 않습니다. 업계에서도 어느 정도 예상했던 부분입니다.
그렇다면 왜 영국에서 먼저 제공될까요?
이는 영국 경쟁시장청(CMA)의 규제 요구에 따른 조치입니다. CMA는 다음과 같이 설명했습니다.
“Google은 이제 게시자가 자신의 콘텐츠가 AI 모델의 파인튜닝(Fine-tuning)에 사용되는 것을 거부할 수 있는 기능도 제공해야 합니다. 이를 통해 게시자는 자신의 콘텐츠가 다양한 AI 활용 사례에서 어떻게 사용되는지에 대해 더 큰 통제권을 가질 수 있습니다.”
즉, 콘텐츠 제작자와 웹사이트 운영자는 자신의 콘텐츠가 AI 학습 및 활용 과정에 사용되는 범위를 직접 결정할 수 있게 되며, AI 시대에 콘텐츠 권리를 보다 효과적으로 보호할 수 있게 됩니다.
AI 검색 성과 보고서(Search Generative AI Performance Reports)
Google은 Search Console에 새로운 AI 검색 성과 보고서(Search Generative AI Performance Reports)를 도입하고 있습니다.
초기 유출 정보에 따르면 이 보고서는 ‘AI 기여도 보고서(AI Contribution Report)’라는 이름이 될 것으로 예상됐지만, Google은 최종적으로 ‘AI 성과 보고서(AI Performance Report)’라는 명칭을 선택했습니다. 이는 Bing Webmaster Tools에서 사용하는 보고서 이름과도 동일합니다.
새로운 AI 성과 보고서에서는 다음과 같은 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 노출수(Impressions): Search 및 Discover의 생성형 AI 기능에서 사이트 URL이 얼마나 자주 표시되었는지 확인
- 페이지(Pages): AI 기능에 노출된 URL 확인
- 국가(Countries): 국가별 AI 검색 노출 현황 분석
- 기기(Devices): 사용자가 어떤 기기에서 사이트를 확인했는지 분석(검색 결과에 한해 제공)
- 날짜(Dates): 시간별, 일별, 주별, 월별 단위로 성과 추적
다만 많은 웹사이트 운영자들이 기대했던 클릭(Click) 데이터는 제공되지 않습니다.
이에 대해 Google 대변인은 다음과 같이 설명했습니다.
“웹사이트 운영자들에게 어떤 인사이트가 가장 도움이 되는지 지속적으로 검토하고 있으며, 향후 추가적인 지표를 제공할 계획입니다.”
즉, 현재는 AI 검색 결과에서의 노출 현황 중심으로 데이터를 제공하지만, 향후 더 다양한 성과 측정 지표가 추가될 가능성이 있습니다.
또한 현재 확인된 바에 따르면 AI 성과 보고서 데이터는 2026년 5월 18일부터 수집된 데이터만 제공되는 것으로 보입니다. 그 이전 데이터는 확인할 수 없습니다.
아래는 Google Search Console의 AI 검색 성과 보고서 화면입니다.
아래는 X(구 트위터)의 Adam A가 공개한 Google Search Console AI 성과 보고서 화면입니다.
다시 한번 강조하지만, 현재 이 기능은 영국 내 일부 웹사이트 운영자를 대상으로 제한적으로 제공되고 있으며, 아직 전 세계 사용자가 이용할 수 있는 상태는 아닙니다.
Google은 AI 성과 보고서와 관련된 상세 도움말 문서도 함께 공개했습니다. 이를 통해 보고서의 데이터 수집 방식과 각 지표의 의미를 보다 자세히 확인할 수 있습니다.
또한 AI Discover 성과 보고서(AI Discover Performance Report)에 대한 별도의 도움말 문서도 제공하고 있어, AI 기반 Discover 노출 현황을 분석하려는 사이트 운영자들에게 유용한 정보를 제공할 것으로 보입니다.
AI 검색 차단 제어 기능(AI Blocking Controls)
Google은 AI 성과 보고서와 함께 AI 검색 기능에서 콘텐츠 노출을 제한할 수 있는 새로운 차단 제어 기능도 도입하고 있습니다.
현재 이 기능 역시 영국 내 일부 웹사이트 운영자에게만 제한적으로 제공되고 있으며, 사이트 운영자는 AI 개요(AI Overviews), AI 모드(AI Mode), 그리고 Discover 내 AI 기능에서 자신의 콘텐츠가 활용되지 않도록 설정할 수 있습니다.
이 설정을 활성화하면 Google은 해당 사이트의 콘텐츠를 AI 기능 내 링크 제공이나 답변 생성의 근거 자료(Grounding)로 사용하지 않습니다.
Google은 이에 대해 다음과 같이 설명했습니다.
“이 기능을 통해 AI 검색 기능 사용을 차단한 사이트는 생성형 AI 기능으로부터 발생하는 노출수(Impressions)와 트래픽(Traffic)을 받을 수 없습니다.”
즉, AI 검색 결과에 콘텐츠가 노출되지 않는 대신 해당 영역에서 발생할 수 있는 방문자 유입도 함께 포기해야 합니다.
다만 Google은 이 설정이 일반 검색 순위에는 영향을 미치지 않는다는 점을 강조했습니다.
Google에 따르면 AI 검색 차단 설정은 생성형 AI 검색 기능에만 적용되며, 일반 검색 결과나 기타 검색 기능에서의 순위 산정에는 랭킹 신호(Ranking Signal)로 사용되지 않습니다.
따라서 AI 기능 노출을 차단하더라도 기존 Google 검색 결과에서의 노출이나 검색 순위에는 직접적인 불이익이 발생하지 않습니다.
Google은 공식 도움말 문서를 통해 다음과 같이 안내했습니다.
“현재 이 기능은 일부 웹사이트 운영자를 대상으로 제한적으로 제공되고 있으며, 더 넓은 범위로 확대하기 전에 충분한 테스트를 진행하고 있습니다. 대상 사이트 운영자는 Google 검색에 실제 적용되기 전에 Search Generative AI 설정을 검토하고 구성할 수 있습니다. 이 기간 동안 설정을 변경하더라도 Google 검색에는 영향을 미치지 않으며, Google은 2026년 6월 17일부터 해당 설정을 반영할 예정입니다.”
이는 Google이 새로운 AI 콘텐츠 제어 기능을 단계적으로 검증한 후 글로벌 서비스로 확대하려는 전략으로 해석됩니다.
Google은 이미 지난 1월부터 해당 기능을 개발 중이라고 밝힌 바 있으며, 이후에는 이를 “대규모 엔지니어링 프로젝트(Huge Engineering Project)”라고 설명하기도 했습니다. 하지만 최근 들어 관련 기능이 실제로 공개되면서 그동안의 개발 작업이 구체적인 형태로 드러나고 있습니다.
한편 SEO 업계에서는 이 기능에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 필자가 SEO 전문가들을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 약 33%가 Google의 AI 기능에서 자신의 콘텐츠 사용을 차단하겠다고 답했습니다.
다만 실제 운영 환경에서는 상황이 다를 수 있습니다. AI 검색 기능을 차단할 경우 해당 영역에서 발생하는 노출과 트래픽을 모두 포기해야 하기 때문에, 실제로 많은 사이트 운영자가 차단 기능을 적극적으로 활용할지는 지켜볼 필요가 있습니다.
아래는 X(구 트위터)의 Adam A가 공개한 AI 검색 차단 제어 기능 화면입니다.
다시 한번 정리하면, 현재 Google의 AI 성과 보고서와 AI 검색 차단 제어 기능은 영국 내 일부 웹사이트 운영자에게만 제한적으로 제공되고 있습니다. 아직 전 세계 서비스 확대 일정(ETA)은 공개되지 않았습니다.
또한 AI 성과 보고서에는 많은 운영자들이 기대했던 클릭(Click) 데이터가 포함되지 않습니다. 현재는 AI 검색 환경에서의 노출수와 관련 지표만 확인할 수 있는 상태입니다.
영국의 새로운 규제에 따르면 Google은 해당 기능을 영국 전역에 제공하기까지 최대 9개월의 기간을 가질 수 있습니다. 따라서 현재는 소수의 영국 사용자만 기능을 테스트하고 있으며, 향후 점진적으로 확대될 것으로 예상됩니다.
현재 기능에 접근 권한이 있는 경우에도 .co.uk 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD) 사이트에서만 표시되는 것으로 보입니다. 보다 광범위한 글로벌 출시가 이뤄지기 전까지는 적용 범위가 제한적일 가능성이 높습니다.
그럼에도 불구하고 이번 업데이트는 웹사이트 운영자와 콘텐츠 제작자들에게 의미 있는 변화로 평가됩니다. AI 검색 결과에서 자신의 콘텐츠가 어떻게 활용되고 있는지 확인할 수 있게 되었고, 필요할 경우 AI 활용 여부를 직접 선택할 수 있는 통제권도 제공되기 때문입니다.
특히 AI 검색 트래픽의 중요성이 점점 커지고 있는 상황에서 Google Search Console의 AI 성과 보고서 및 AI 크롤러 차단 기능(제한 제공)은 향후 SEO 전략 수립에 중요한 역할을 할 것으로 보입니다. – 백링크엔드